黑龙江塔河县文旅局局长都波。

“卷”起来，“卷”的不仅是宣传，更是当地文旅产业的软硬件条件。中国旅游研究院院长戴斌接受媒体采访时表示，旅游需要“网红”，但“网红”不是旅游的全部。提高地方知名度以后，旅游资源开发和发展规划，相应的产品项目和场景打造，公共服务的高质量供给，都需要认真落到实处。

对此，出圈的文旅局长们也纷纷给出实招。3月4日，解伟作为随州文旅局局长“本色出镜”，在随州市文化和旅游工作会议上谈正风肃纪，明确提出随州文旅系统拒绝存在“张不开口、迈不开腿、红不了脸、出不了汗、提不动笔、破不了局”六大问题的“六不”干部。随州市文旅局副局长魏曙光表示，此类会议每年都会召开，但公开发布在网络上还属首次，发布的目的一是提振士气，二是主动接受网友监督，倒逼提升服务质量。

除了整顿行业、正风肃纪，也有一些地方围绕文旅产业迭代升级、打造精品文旅项目下功夫。

河南安阳市文广体旅局局长刘洁华表示，靠短视频“出圈”仅仅是一个开始，重点工作还在后面：“把广大游客吸引到安阳、殷墟之后，如何提升他们的旅游体验很重要。目前，我们正尝试用流量倒逼文旅产业的升级迭代！”河南洛阳新安县文化广电和旅游局副局长王小凡介绍，新安县将不断提升文旅产业链品质，并预计于今年打造全国最大的沉浸式剧本杀体验之都。“如今全国最大、业内发展最好的剧本杀公司就坐落在洛阳市，我们将会把剧本杀与汉函谷关、千唐志斋等传统景点联动，做一些针对性的剧本开发。”

此外，因“零下20度穿民族长裙”出圈的黑龙江大兴安岭地区塔河县文体广电和旅游局局长都波也表示，今年召开了市一级的旅游发展大会，在建设运营以及服务保障上有了一系列有利的政策和措施。“我一直觉得旅游发展要两手抓，既要通过视频‘引客来’，又要通过实事‘留住客’。”