淄博烧烤现象发生以后，旅游业界同行经常讨论的话题是背后有没有策划和营销团队？或者是高人在那里指点江山？

淄博烧烤延续到现在，为国内旅游业宣传营销、信息传播、舆情处置、产业建设、市场监管等提供了绝佳的观察样本，应当透过光怪陆离模棱两可的网络舆论场，深入探究本来面目，验证“据说”和“故事”，还可以知道有没有高人存在。

众所众知，淄博烧烤首先引发山东省内大学生市场，可深究起来，引发大学生客群的背景、诱因和模式等等至今有些模糊，网上的议论、各路专家分析多是道听途说联想挂钩而浅尝辄止。

进入四月以来，社交媒体开始传播一个“双向奔赴”的感人故事，如同淄博烧烤一样快速扩散，以至于自媒体博主或者专家评论起淄博烧烤来，大多讲讲这个故事，且明显或者暗示这个故事就是淄博烧烤火爆的诱因或者导火索。

尽管这个故事有许多版本和改编，不过大同小异，故事的框架是：2022年5月，山东大学校区出现一例阳性病例，校区13000（许多版本是12000人）名师生转运隔离到淄博市，其中有8000人（也有版本说7000人）安排到淄博市临淄区。临淄区委区政府为学生们精心安排食宿，提供了良好的生活条件。临别前最后一餐，考虑到同学们吃了很长时间的盒饭，特地包下全区烧烤店为学生们提供淄博烧烤，并约定来年春暖花开，欢迎大家再来淄博做客。2023年3月大学生们践行约定，呼朋唤友来到淄博，促成淄博烧烤火出圈。其后，网上的评论是：“泪目”、“感人”、“淄博烧烤背后的故事”、“淄博烧烤的秘密”、“淄博烧烤的流量密码”、“一座城市和大学生双向奔赴的故事”等等。

人是有记忆的，互联网更是有记忆的。互联网留下了所有官方、个人的信息内容，这些信息都是可以互相验证的，下面我们梳理一下。

或许，网上流传的故事开头大多都是真实的，2022年5月山东大学校区确实出现一例阳性病例，校区13000名师生转运出校区隔离。山大研究生官方微信公众号2022年5月3日发布《被爱包围的方舱|我们想对山大说的话都写在了今天的朋友圈...》文中提到：“2022.5.2，济南、淄博、泰安、德州四市会同山东大学完成隔离转运师生服务保障工作。在各方支援下，山大仅用一天一夜的时间，就完成了一万三千余名师生的全体转运工作。”看来，13000名师生并不是都去了淄博，还有济南、泰安和德州。这是故事的第一个错误。

下面出现了故事第一个“漏洞”，如果发现这个“漏洞”可能就对整个故事产生怀疑。这个“漏洞”就是安排到临淄区的8000名学生（或者7000名）！临淄区不可能有这么超大规模的方舱隔离场所，再补刀一下：临淄区全区住宿场所床位数是6377个。山东大学马克思主义学院官方微信公众号“山大小青马”2022年5月7日发布《同心抗“疫”，纸短情长》：“一例学生新冠核酸检测呈阳性的消息打破了校园往日的平静，牵动着全校师生的心。在省委、省政府的果断决策下，山东大学马克思主义学院和泰山学堂600名师生紧急转移来淄。”

大概故事的“编剧”认为只有8000人才能彰显临淄有关方面以及接待人员的极其不容易，后期准备烧烤才能动用全区所有烧烤店，尤其关键的是：只有8000人的规模才能快速引发淄博烧烤的网红热度。

翻检当时隔离期间自媒体“淄博记事本”报道信息，这个时候就不难理解，淄博各县区使出全部力气善待学生的一个重要原因。

接下来，2022年8月，淄博市出台《淄博人才金政50条》，其中条文引用如下：

14.二十万大学生集聚行动。力争用五年时间，全市新引进大学生突破二十万人。对我市企业、个体工商户、新型农业经营主体全职新引进毕业五年内的全日制大专生、学士本科生，每月分别发放500元、1000元生活补贴，连续发放5年，资金由市、区县财政各按50%承担。对在全国职业院校技能大赛中获得二等奖及以上、技工院校技能大赛获得前十名的高职、中职和取得中级工及以上职业资格（职业技能等级）毕业生，毕业五年内新到我市企业全职工作的，按照学士本科生政策给予支持。

15.吸引市外高校大学生来淄体验。为市内外高校在校大专以上大学生办理“淄博大学生卡”电子通证，在淄期间可享受全市部分收费旅游景区免门票优惠，乘坐市内公交车免费等政策，市外高校大学生参加我市实习、游玩、访友、探亲等活动时，可享受在我市青年驿站每年4次、每次5天的半价入住优惠政策。扩大大学生实习实训规模，给予参加“大学生实习计划”及实训活动的大学生每人每天50元生活补贴，对非淄博籍大学生统筹安排住宿，对市外大学生每人提供500元交通补贴，资金由市级财政承担。

26.开通重点品牌活动引才“直通车”。打造高端人才淄博行、“淄博—名校人才直通车”等系列品牌活动。对纳入品牌活动对接的“高精尖缺”人才，符合条件的，经评估认定可直接入选“淄博英才计划”。

可以看到，以上政策一脉相承，上下承接延续。2020年，淄博市发布“建设多彩活力的青年创业友好型城市”25条政策措施以来，还陆续出台了“品质活力47条”、“人才金政50条”，打造好学、好看、好吃、好玩、好创业的“五好”城市等一系列政策措施。

看到这里，差不多都会认为，如果没有新冠肺炎疫情或者提前结束，淄博烧烤或许早就火了。

按照时间推算，2022年底开始对新型冠状病毒感染实施乙类乙管以后，以上政策快速推进深入实施，效果逐渐显现。一个极其重要的外部因素：院校开学以后，校园能进去，学生能出来了。见诸媒体比如2023年3月1日，淄博市参加2023年春季“山东——名校人才直通车”北京站引才活动，市委书记马晓磊先后在北京大学、清华大学作城市推介和青年人才政策宣讲，向广大学子发出诚挚邀约，期待更多青年才俊拥抱淄博、筑梦淄博。宣介现场，马晓磊说，今年“五一”期间，淄博将对北大、清华在校生实行景区、指定酒店住宿全程免费，欢迎大家到淄博听韶乐、访聊斋，踢蹴鞠、品鲁菜。

2023年4月12日，“淄博高新区-名校人才直通车”山东大学站校园招聘活动中，淄博方面提供的引才大礼包，大礼包内有青年人才政策宣传册和宣传卡片，中国课本博物馆免费门票和淄博傅山自然地址博物馆门票优惠券，30元、50元、59.9元等不同面值的烧烤优惠券等。

上述政策实施时期恰好和淄博烧烤的发酵期高度吻合。淄博烧烤从酝酿到大学生群体介入以致社交媒体扩散火爆，总让人感觉有一条“暗线”时隐时现，不断推动事件进展。这条“暗线”就是淄博的青年人才尤其是大学生人才吸引政策实施，从这个层面来说，淄博烧烤现象确实存在策划和营销团队，这个团队早在2020年甚至更早就开始策划实施烧烤的大学生客群来淄博，高人是淄博市区党政施政队伍。

从旅游目的地营销角度来看，这条“暗线”不断发挥作用，助推形成国内罕见的大规模旅游活动，在五一假期达到顶峰。而在这个进程中，如果忽略掉这条“暗线”，可能会让业内人士陷入专业困惑和疑问。

还是那个观点，或许事情的最初起点就是人才吸引政策的辅助，没承想副业干成了主业。

而淄博烧烤现象给淄博带来最大的启示是：吸引人才的前提是吸引游客，或者说只有吸引游客才能吸引人才。如果按照好学、好看、好吃、好玩、好创业的五好城市标准，游客可能比人才提前一步先到。

社交媒体上各路高人专家开始指点迷津，不如通俗点解释就是“搂草打兔子”。

总体来看，淄博烧烤发展演变过程中，有的是策划的、有的是碰巧赶上了、有的是跨界起作用、有的则是想象加工的。分清楚，想清楚，才可拿来借鉴。