记者：蓝鲸财经 汤诗韵

泼天的富贵，又一次轮到了蜂花。

距离李佳琦发表不当言论已过去数日，舆论依旧持续发酵。因为上架“79元洗护套装”，老品牌蜂花捡着捡着破纸箱，就捡到了一半李佳琦掉的粉丝。

另一方面，“只要79元”的揶揄蔓延到美妆以外的领域，多个国货品牌或主动或被动地承接了这波天降流量。如果现在打开短视频应用，你将会看到鸿星尔克的主播在用蜂花洗头，弹幕里网友正摇人去活力28直播间，而蜂花的台子上则摆满了白玉牙膏、蜜雪冰城和白象方便面等。

没有人想到，那句“国货很难的”委屈怨怼意外促成了一场“国货大团建”。但是狂欢之后呢？

“李佳琦掉的百万粉丝，蜂花捡了一半”：

是泼天的富贵，还是精准的营销？

14日午时，蓝鲸财经记者点进@蜂花官方旗舰店 抖音直播间，工作日的午休时段仍有4万人同时在线。截至下午2点，直播间75元的一号链接已经售出了超过百万份，目前处于15天预售状态，而包括79元套餐在内的十余个链接已然售罄。

蜂花、活力28们或许代表着一些国货品牌的境遇，这其中还参杂着消费文化的变迁。“有意思报告”曾评论称：当下这个“新消费”层出不穷的时代里，用一种消费抵抗另一种消费，似乎说明，人们已经在思考消费更深层次的东西。

所以我们看过了太多次野性消费，从鸿星尔克到白象再到蜂花，每一次热点过后品牌都会迎来流量滑坡——野性消费终究不可持续。

眺远营销咨询创始人高承远向蓝鲸记者表示，营销只是术，国货品牌要承接“野性消费”的流量，就要做好产品+运营+品牌的基本功，否则热点一过，又是打回原形。特百惠（中国）有限公司数字营销与传播专家李杰进一步指出，国货品牌需要在平时通过持续的产品创新、品质提升、服务优化等方面来积累品牌资产，从而在消费者心中形成良好的口碑和形象，不能仅仅依靠“国货”的标签。

而这无疑是一程漫长的奋斗。在这场混乱的商战快收尾时，郁美净连夜注册抖音号冲进战场，台下已然坐满了观众。