Добрый Cola的红色瓶身与可口可乐极为相似

俄方措施：挽留西方资本，扶持本土企业

俄罗斯方面的反应也值得玩味。在西方制裁开启后，俄罗斯政府出台了一系列针对“不友好国家”的公司的新政策。在新的监管体系下，若俄罗斯本土资本想要购买西方企业的俄罗斯业务，则必须向俄罗斯国家财政支付一笔“强制性捐款”。此外，俄罗斯国家杜马（议会下院）也通过了一项法案，将平行进口合法化，放任俄本土零售商在未经品牌方允许下从国外平行进口产品。在这一体系下，俄罗斯政府实际上在一定程度上抑制了西方资本的出走，促成了当下俄罗斯市场上西方产品仍比比皆是的现状。

此外，俄罗斯总统普京也多次呼吁俄罗斯企业更多地在俄罗斯国内进行投资。当地时间9月12日，普京在于符拉迪沃斯托克举行的俄罗斯东方经济论坛上发表了讲话：“我已经和许多我们（俄罗斯）的企业家交流过我的想法，今天也要重申：毫无疑问的，在俄罗斯投资更可靠、更好。”普京表示，既然西方国家“没收俄罗斯企业家合法赚来的钱”，俄罗斯的企业不如更多地投资俄国内的“大型基建项目与旅游开发项目这样有前景的投资领域”。

俄罗斯总统经济顾问马克西姆·奥列什金（Maksim Oreshkin）则对俄罗斯本土品牌的蓬勃发展表示欣喜。他表示，西方品牌撤离俄罗斯实际上是利好消息，给俄罗斯本土品牌留下了千载难逢的机会：“（俄罗斯）国内品牌的增长率是百分之几十甚至百分之几百。它们正在迅速占领（西方品牌留下的）空缺。”仍以饮料产业为例，俄罗斯国内在近一年半的时间内近十家本土碳酸饮料品牌如雨后春笋一般出现在各大商超内。

资本逐利与逆全球化的阻力

西方资本及其品牌在俄罗斯“各显神通”的运作在一定程度上也是“意料之外，情理之中”。互联网审查组织Publican的首席执行官本·齐安（Ben Tzion）表示，西方资本对平行进口的放任是有意为之：“可口可乐和ZARA（西班牙一服装品牌）当然能注意到俄罗斯的一系列邻国的需求激增，但采取任何行动都不符合他们的利益。”他分析称，平行进口实际上帮助了西方资本维持收入，他们没有理由将市场拱手相让。相较于俄乌冲突前的正常市场竞争，当下平行进口与“套壳”参股双管齐下的模式反而提升了可口可乐的市场占有率与产品单价，将制裁转化为了某种优势。

王朔对澎湃新闻表示，苏联解体后，俄罗斯已经向西方资本与国际贸易敞开大门30年之久，与之相比，俄乌冲突全面爆发至今不过一年半。在这段不算短也不算长的时间内，西方逆全球化的努力仍收效甚微。全球化在一定程度上是一种不可逆转的单向度进程，这意味着逆全球化本身一定阻力重重。西方在上世纪九十年代亲自将俄罗斯吸纳进国际贸易体系时，就已经注定了西方资本不可能轻易离开俄罗斯市场。