3000万开演唱会,小杨哥有多赚钱?
■ 图源/抖音截图
“1个月发五千万工资”“花1亿买楼”“年纳税2亿”,这些频频上热搜的财富新闻,让小杨哥出尽了风头,“小杨哥的爸爸做梦也没想到,自己有一天能成为‘富二代’”,有人如此调侃。
在位于合肥瑶海区的三只羊园区,经常停着劳斯莱斯、法拉利、阿尔法等豪车,只要路过园区的人都忍不住拍下照片,有时候豪车停满了,还会挤到路边。不少粉丝冲着豪车来打卡,猜测小杨哥家族分别开的是哪辆车,小杨哥本人也坦然承认,“买豪车属于公司必备的东西,老板来了接人有面子。”
一直强调自己是“普通人”的小杨哥,在兄弟们的助力下,逐步建立起了自己的商业帝国以及让人难以企及的财富。官方数据显示,2022年,三只羊直播带货产值超过了100亿元,经营服务收入8.6亿元;预计2023年直播带货产值将超过300亿元,收入可达15亿元。
对此,很多网友调侃称:“头部网红一年赚的钱,比很多上市公司都要高。”但铁打的抖音,流水的网红,想坐稳抖音带货一哥的位子可不是易事,平台在算法的强势地位,让主播时刻都存在着流量缺失的焦虑。
曾经爆火的张同学、刘畊宏如今还有几个人在追?某食品品牌主播曾表示,摸清抖音的流量分配一直是他们的难题。
随时会被流量冷落的不确定性,加速让俞敏洪、罗永浩等头部主播“出抖入淘”。去年双11,罗永浩、刘畊宏均开启了自己的淘宝首播,今年8月,东方甄选也入驻淘宝直播,开启首秀。俞敏洪就曾在个人公众号上表示,“基于外部平台建立起来的热闹商业模式有很强的脆弱性,过度依赖抖音一家平台总归不是一件好事。”
抖音和主播的蜜月期总是来去匆匆。出抖入淘后,几家直播间本就在下滑的成交额还在下降。以东方甄选为例,在今年,东方甄选1-3月的日均GMV跌至2000万元,近三十天,日均GMV已经跌破500万元。
对比之下,小杨哥已是和抖音蜜月期最长的一位了,自2018年入驻抖音、2020年开始直播带货算起,小杨哥已经在抖音火了好几年,一个原因是他的个人风格太难复制了。
为了带货效果,小杨哥是最能豁出去的那个。扮丑搞怪是家常便饭,挨巴掌、按着头在水里憋气也是常有的现象,哪怕到后来,小杨哥已经成为头部主播,这种疯癫风格仍被保留了下来。哪怕是明星前来做客,他的直播间也总是充斥着不合时宜的冒犯。
这种带有底层审美趣味、俗气吵闹的带货风格,尽管不能让所有人接受。但在粉丝心中,却是草根阶层用来对抗精英文化的一把利刃。有粉丝就表示:“我就是俗人,喜欢俗段子俗网红,是雅是俗,最终的目的都是为了取悦他人,搞什么审美鄙视链?”
个人风格容易形成鲜明特色的IP,再加上切片模式将小杨哥的流量病毒般复制,无形中也削弱了主播对于平台流量的强依赖。
不过,对于高客单价的品牌来说,选择小杨哥直播间,就要面临随时翻车的风险,YSL就是一个例子。
凭借草根气质,小杨哥拳打李佳琦,脚踢辛巴,成为了炙手可热的带货一哥,只不过水能载舟,亦能覆舟,曾让他弯道超车的“低俗风格”,还能让小杨哥红多久呢?
眼下,兄弟们还在当着辛苦的打工人,而开着豪车,住上别墅的小杨哥早已不是那个来自农村的留守儿童了。
(文中小新为化名)
编辑:一起学习网
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