又到一年寒冬，羽绒服成为了不少消费者的冬季必备。

红星资本局注意到，今年羽绒服因价格问题在网络上频繁引发网友热议，“国产羽绒服涨价”“国产羽绒服卖到7000元”等话题更是冲上微博热搜。

在这场热议中，国内头部羽绒服品牌波司登（03998.HK），自然也成为了消费者“声讨”的对象。

近年来，波司登确实在积极进行品牌转型，而这也让波司登陷入了高端化转型挑战之中。

不过，从营收来看，截至2023年9月30日的最新半年业绩，波司登品牌实现营收44.2亿元，雪中飞为2.7亿元，而冰洁收入同比大跌65.3%至0.1亿元。

显然，雪中飞和冰洁这两个羽绒服品牌对波司登的营收贡献很有限，这意味着波司登依旧没有打开中低端市场。

而在大众市场里，其实已经跑出了一批玩家，比如主打性价比的鸭鸭在2022年销售额突破了100亿，雅鹿也通过线上渠道实现了数十亿的营收规模，还有更多的网红品牌也都在大众市场中取得了不俗的战绩。

至此，波司登也处于一个十分尴尬的局面。尽管主品牌高端化有一定成果，但要夯实高端品牌形象，还需要持续投入去培育用户心智；而在市场空间较大的大众市场，雪中飞与冰洁竞争力较为缺乏，导致波司登不占优势。

小结

以平价亲民策略起家的波司登，在2018年战略转型后，改变了企业的发展轨道。如今，波司登因价格问题频繁引发市场关注，企业或许也应通过产品质量与设计，给予市场更积极的回应。

红星新闻记者 刘谧