这个冬天，大量外地游客“涌”入东北，在“东北的冬”里感受别样的“嗨”。和东北冰雪游一起火起来的，还有铁锅炖、酸菜炖血肠、酸菜炖粉条等地道东北菜。

酸菜，这个东北人年夜饭的必备菜、各地游客东北游的必选菜，借文旅热的“东风”，迎来新的发展机遇。在各种酸菜中，东北酸菜约占我国酸菜市场规模的一半。在东北酸菜主产区沈阳市下属的新民市，酸菜年生产总值约12亿元。

“新华视点”记者走访餐馆、农户、酸菜加工企业等，探寻酸菜火爆的密码。

东北酸菜火了

除夕当天，沈阳不少餐厅为来沈游客准备了极具地方特色的年夜饭。沈阳香格里拉大酒店工作人员介绍，酒店精心准备了酸菜搭配散养猪肉、血肠、棒子骨、蛎蝗炖煮而成的血肠酸菜锅，作为特色主打菜品。

夜幕降临，位于沈阳市铁西区的山河屯铁锅炖店内一座难求，分量大、口味赞、花样多的东北菜受到很多外地游客欢迎，店内南方口音不绝于耳。“来尝尝东北的铁锅炖大鹅，网上说加酸菜和排骨才正宗。”来自广西的游客丁国瑞告诉记者。

不少像丁国瑞一样的外地游客体验东北特色菜时，还不忘看看酸菜的“原生态”。

走进沈阳市沈河区的小河沿早市，人流如潮，游客们需要侧身才能从摊位间挤过。在清晨寒冷的空气中，他们围在售卖杀猪菜的摊位前，准备品尝这道热乎乎的东北“硬菜”。一口大铁锅，酸菜、大骨等食材一股脑地倒进去炖煮，四溢的香气让人垂涎欲滴。

“这是我第一次吃北方酸菜，口感真的不错。”来沈阳旅游的四川人邓斌一手端着杀猪菜，一手拿手机拍照。摊主告诉记者，近日来“打卡”的游人中，大半是外地人。

黑龙江翠花集团新民农产品有限公司的生产线上，员工正加工酸菜。新华社记者陈为 摄

记者采访发现，就酸菜赛道而言，由于行业门槛并不高，生产加工企业众多，大多数企业规模较小，抗风险能力弱，产品定位偏低。

如何继续做大地方“特色菜”？中共辽宁省委党校教授平健认为，当地政府要做好酸菜行业的标准化管理、生产过程的流程化管控，以“地域品牌”取代“企业品牌”，形成规模化效应，树立好口碑。

在新民市，这一想法正被付诸现实。新民市大民屯镇党委书记李洪涛说，为提高白菜的附加值，新民市政府计划牵头组建酸菜产业园，集建设腌制基地、加工园区、酸菜食品孵化中心于一体。

“‘尔滨’出圈让我们看到了社交媒体的传播力量。发展地方优品也应打破传统的销售模式，一是可与会员制超市或连锁生鲜超市合作，满足‘囤积’的消费需求；二是利用电商平台和社交媒体，锚定潜在客户，开展线上销售；三是与头部主播合作，提高产品的宣传和销售力度。”平健说。（记者徐扬、于也童、刘艺淳）