近日，电视剧《繁花》迎来了大结局，繁花众生的故事暂时落下帷幕。而屏幕外，从开播起，这部历时6年筹备、3年拍摄制作的电视剧多次冲上热搜，不仅唤起了老一代人对于上海的回忆，同时也带动了众多剧迷、书迷的上海旅行热。

上海和平饭店门头成游客热门打卡地。中新社发 王冈 摄

上海作家陈丹燕在她的《成为和平饭店》一书中如此写道：“没有一座纪念碑，能比和平饭店更胜任来做上海的纪念碑。以一种大饭店开放的，单纯的，见多识广的方式，勾连与证明一个个沧海桑田的旧时代，这是任何一座单纯的纪念碑都无法比肩的丰富与真切。”

可以说上海滩的风云故事，百年来的名士风流，都被凝缩在了这里。

《繁花》剧中出镜率极高的和平饭店英国套房成了“热门产品”。

中国新闻周刊在携程平台上搜索和平饭店时发现，“72号英国套房”已更名为“英国繁花套房”，一晚的价格从15930元涨到了16888元，周五、周六价格需加2000元，春节要加6000元到22888一晚。截至1月11日，到春节前所有周末时段房源都已售罄。

中国新闻周刊从美团、大众点评了解到，该饭店根据《繁花》打造的下午茶和晚餐在近期较为火爆，“售价1700元，每日零时在平台上限量发售，上线即被抢空”。

和平饭店前台工作人员表示，该套餐每日供应20份，中午和晚上各10份，要提前打电话预订，目前预订的人较多，已经订到十多天之后了。

与此同时，排骨年糕、鸡脚爪、定胜糕等《繁花》里一众上海美食，也跟着“水涨船高”。据美团外卖数据，《繁花》开播以来，排骨年糕成为平台搜索顶流，搜索量暴涨937%、外卖订单量周环比增长300%，泡饭外卖订单量也暴涨150%。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云对中国新闻周刊表示，影视剧对旅游的带动作用是持续的，即使随着时间的推移，旅游热度可能会下降，但影视迷们仍然可能会因为想要追忆剧中场景而再次前往这些地方。这种现象可以被解释为一种移情作用，即观众在游览实地时会情感上投射自己在剧集中的体验，从而增强了他们的旅游体验。

王笑宇认为，当下人们对于旅游的期待，更加重视整体的场景和主题IP所带来的体验和活力。同时，随着中产阶级和高净值人群的增长，消费升级的趋势也日益明显。这导致了消费降级和消费升级的两极分化，对旅游产业的发展和产品设计都意味着新的挑战与机遇。

提升文旅产业核心竞争力

一部剧带火一座城，近年来，影视作品的热播带动文旅产业发展的例子频现。

2023年1月，张译、张颂文主演的电视剧《狂飙》热播，使得全国观众的视线聚焦到了该剧取景地广东江门。据同程旅行数据显示，《狂飙》开播后，江门搜索热度月环比增长近130%，开平碉楼文化旅游区订单量较《狂飙》开播前增长近5倍。

《狂飙》对江门文旅的带动作用还出现了“长尾效应”。以2023年国庆假期为例，江门在8天长假中共接待游客501.3万人次，旅游收入达28.81亿元，同比分别增长170.49%和156.77%。吃猪脚面、探访经典骑楼……跟着《狂飙》游江门，打卡剧中经典和同款美食，是大部分游客来到江门的明确目标。而此时距离《狂飙》收官，已有8个月的时间。

回到《繁花》本身，其是否能延续黄河路的繁华，恢复和平饭店往昔荣光，为上海旅游增添新的人文元素？刘杰武认为，虽然经典的影视作品会在短时间内对相关场景或剧中美食产生追捧效应，但这种影响往往持续性不足。不断涌现的新爆款作品会削弱旧作品的影响力，导致其带动效应下降。

他指出，虽然经典场景、景区、酒店、美食等可以趁着作品的热播期提高影响力，甚至提高价格，但需要清楚这种热度会逐渐退去，流量加持只是一时机遇，核心问题在于需要提升城市自身的文旅品牌竞争力。

此外，刘杰武还提到，有些地区可能会试图将影视剧中经典场景打造成旅游景点，这涉及影视剧IP向现实景区转变的问题，涉及知识产权保护以及景点景区开发等问题，需要专业统筹。“毕竟从影视作品到真正能够适合运营的景点景区，还有许多专业问题要解决。”他说。

王笑宇提醒，某一旅游目的地火爆后，需要注意旅游过度发展可能会对当地社区和城市的可持续发展产生负面影响。这可能表现为挤占公共资源、影响居民生活，以及过度倾斜的旅游资源对其他产业的影响。因此，需要从主客共享的角度出发，促进文旅产业与其他产业的协调发展，保护当地历史文化传承，维护社区的和谐发展。实现旅游与其他产业的协同共进，避免强占资源挤压其他产业，实现商业化和非商业化发展的平衡。

作者：陈淑莲