2016年，奥巴马将进口商品免税额提高至800美元，成为引爆跨境电商的另一关键要素

最终一个颇为反直觉的事实诞生了：虽然Temu在7月的日活用户已经增长到1700万[11]，跻身美国第二大购物应用，“亚马逊杀手”的称号更一度甚嚣尘上——但在双方竞争之虞，Temu其实也与亚马逊存在着某种程度的共生关系。

而廉价商品免税得以涌入海外的另一大背景，则是全球范围的中产阶层也从未像今天般虚弱。

根据美国人口普查局的年度报告，2022年美国的家庭收入较上年下跌了2.3%，连续第三年出现下降，并创下了自2010年以来的最大跌幅。同时伴随着剧烈的通胀，美国家庭的生活成本却显著增高，创下40多年来之最[12]。

也正因此，几美元就能买到生活所需、日常折扣还包邮的Temu，从未如此成为各国人民的刚需。在这个通胀的世界里，Temu连同一众跨境电商，持续向这个世界输出着堪称宝贵的通缩。

今年2月，Temu还在有着美国“春晚”之称的超级碗上，斥巨资播放了一段30秒的广告；广告唱响了一句「像亿万富翁一样购物」的口号。这无疑为这场真实存在的衰退，打上了最为梦幻的一阵麻醉剂。

尾声

在这一轮大周期中，跨境电商几乎是少数仍在快速增长的行业。2022年，中国跨境电商市场规模已经超过了15万亿大关，在上一年的大基数上依旧增长超过10%。各大跨境平台的GMV也屡创新高。

在中国电商不断侵蚀海外市场份额的今天，从华南城、义乌商贸城任意拉出一位跨境电商从业者，都能如数家珍中国电商出海成功的原因：例如资本闪电战、算法推荐商品流、砍一刀式拉新等等。

但显然，关键依然在于商品足够的低价。

这样的低价既来自于中国超大工业体系带来的规模效应，同样也源于平台不断利用规则，降低跨境交易成本，让供应链锤炼出更为低廉的商品。

事实证明，全世界的月亮都一样圆，大家都喜欢便宜的东西。