参考消息网3月1日报道 美国《福布斯》双周刊网站2月19日刊发题为《美国总统以及他们与媒体一向复杂的关系》的文章，作者是彼得·苏丘。文章摘编如下：

本月早些时候，美国总统乔·拜登入驻TikTok，试图与年轻选民建立联系。外界对此反应不一，怀疑这个操作能否真的让拜登接触到年轻人。然而，事实上，美国历任总统和他们所处时代的最新媒体之间，一直都有着非常复杂的关系。

有人把媒体视若仇敌

我们或许习惯了总统几乎每天出现在晚间新闻里的情形，但曾有那么一段时期，许多美国人甚至不知道这个国家的领袖长什么样！

尽管前总统约翰·昆西·亚当斯据查是首位留下照片的总统，但照片是在他离任后拍摄的。另外几位早期总统也是在离开白宫后拍下的照片。

威廉·亨利·哈里森是第一位在任期间被相机镜头捕捉到样貌的总统，遗憾的是，哈里森上台仅一个月就死于肺炎。从约翰·泰勒起，每位总统在任期间都留下了照片。

两个多世纪以来，总统与媒体的关系经历了起起伏伏。在所有前总统中，把媒体视若仇敌的绝不只有理查德·尼克松和唐纳德·特朗普。

佛罗里达中部大学历史系高级讲师吉姆·克拉克说：“乔治·华盛顿是第一位遭受媒体负面报道的总统：《国民公报》反复说华盛顿想当国王，《曙光报》则指责他窃取公款。”

克拉克还说：“从那时起，几乎没有哪位总统能够逃脱媒体的虚假报道、恶意评论，以及对其亲属的攻击。对媒体采取反击行动最多的两位总统是约翰·亚当斯和亚伯拉罕·林肯。亚当斯签署了《外侨和煽动叛乱法案》，这赋予他将不友好的编辑投入监狱的权力。林肯以打赢南北战争为借口，监禁编辑，压制出版物。”

后来，一些总统在面对媒体的报道时，表现得不再宽宏大量。先有约翰·肯尼迪取消订阅《纽约先驱论坛报》，后有唐纳德·特朗普取消订阅《华盛顿邮报》和《纽约时报》。

电视改变总统和媒体关系

尽管长期以来报纸会公开支持某些候选人，但真正改变总统与媒体之间关系走向的是电视。

美国玛丽维尔圣路易斯大学传播学副教授达斯廷·约克说：“自1960年肯尼迪和尼克松开了总统竞选电视辩论的先河以来，媒体改变了总统选举的运作方式。”

约克说，从那以后，选民优先考虑的事项不再是经验和政策。“相反，谁‘看上去’更有总统的样子成了决定因素。现在，每位有望赢得选举的总统候选人都有一个形象团队，为他们挑选服装，指导他们什么时候撸袖子，甚至如何握手，从而在媒体上展现未来总统的形象。”

现在，人们可能很难相信特朗普不是第一位“社交媒体”总统。其实，这个称号应该归属于贝拉克·奥巴马，他在2015年5月18日从@POTUS44这个账号上发布了第一条推文。“你好，推特！我是贝拉克。真是的！上台6年了，他们总算给我开通了自己的账号。”

克拉克说：“新型媒体让总统可以绕开传统媒体。富兰克林·罗斯福利用在电台播出的炉边谈话，直接走到了民众中间；约翰·肯尼迪利用了电视；特朗普则利用了包括推特（现在的X平台）在内的社交媒体。特朗普还用‘假新闻’一词来抨击他不喜欢的报道。”

社交媒体作用与日俱增

随着传统媒体的影响力不断下滑，社交媒体的重要性与日俱增。

克拉克说：“社交媒体对总统和想要竞选总统的人至关重要。如果没有社交媒体这一环，任何竞选计划都是不完整的。我们从特朗普身上发现，他可以全天不间断地在社交媒体上发布信息。”

但随之而来的是一个明显的负面影响：社交媒体在很大程度上无法控制虚假信息的传播，人工智能有可能让局面雪上加霜。

克拉克指出：“我们看到一些照片遭到篡改，政客所处的位置、说的话都是伪造的。人工智能更是让候选人说出他们根本没说过的话。”

社交媒体基本上走进了美国的千家万户，正因如此，特朗普不等白宫起草官方声明就自行发表看法。这位前总统利用社交媒体，与民众建立了几乎实时的联系。

同样，拜登最终决定使用TikTok，尽管在一年半前，他还在警告说这一社交平台对安全构成重大威胁。

约克说：“出于风险上的考虑，特勤局的人不能在手机上安装TikTok，这很能说明问题。但它的影响力太大了，总统不能不参与其中。”（编译/李凤芹）