近日，一家名为“荷塘月色”的“足疗店”，宣布成为中超联赛沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商。

“足疗+足球”这一对奇妙的“组合”，立即引发球迷和网友的调侃。有球迷表示，“中超俱乐部看上去经营堪忧，什么钱都开始要了。”

事实上，早在3月10日的中超第二轮比赛中，沧州雄狮坐镇主场迎战成都蓉城，场边的广告牌出现了前述“足疗店”的相关宣传信息，但沧州雄狮俱乐部官方并未宣传此次合作。

所谓“足疗店”，真的不配赞助中国足球吗？都和“脚”有关，难道不合适吗？

河南俱乐部中超官方积分榜、转播画面名称不统一 图/视频截图 中超联赛官方微博

事实上，《足改方案》中针对“中性名”的相关描述是：“鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化”。该情形下，如何持续优化中性名政策，并将冠名政策进一步完善，极度考验中国足协和中足联筹备组的智慧，争取达成上不违背政策，下能因地制宜的方案，以尽可能维护冠名商权益。

同时，该事件在一定程度上进一步提示了俱乐部要做好赞助商的服务和权益保障。在李涛看来，对于赞助商的支持，球队要提供的不仅仅是品牌露出，还应该重点考虑会员体系的分级搭建，并结合赞助商的产品特性设置相关会员权益，既提升球迷对本队的忠诚度，也增加消费黏性，直接服务于赞助商的销售转化。

张先生与沧州雄狮俱乐部均中国新闻周刊表示，希望和沧州本地球迷产生更好的联动，同时也非常希望客队球迷来沧州观战时能有更好的体验。俱乐部人士透露：“从大的层面来讲，更希望以足球为纽带，和赞助商形成‘共同体’，共同塑造良好形象和服务品质，也能力争起到拉动地方经济的作用。”

作者：叶珠峰