明天，日本知名化妆品高丝，即将关闭经营14年之久的天猫店铺。

无独有偶，从几家日本化妆品企业发布的2023年财报看，在中国的业务都有不同程度的下滑。

日本化妆品，在中国为什么卖不动了？

近五年欧莱雅在中国的增速

反观日本化妆品高丝，在中国布局的各个品牌定位不清，给中国消费者留下了定位混乱的印象。

中国市场快速迭代，只有深度本土化，才能敏锐响应，满足市场的需求。

日本化妆品企业也注意到这一点。

资生堂的计划是，进行运营改革，简化在中国的组织结构以提高生产力和效率。同时，将品牌下沉到三线至五线城市，抢夺不断增长的中产阶层消费者。

对于未来的发展，资生堂在财报中强调“赢在中国”。

深耕中国，适应中国，才能赢在中国。

日本化妆品企业如此，所有的外资企业，亦如此。