营销界的“泥石流”椰树，又双叒一次因为“擦边”被罚。

日前，椰树集团宣传图文使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，涉嫌违反广告法有关规定，5月6日被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

5月9日，椰树集团在官方渠道发布回应，态度颇为强硬，认为在自家官网上转载“用椰汁擦乳”是科普教育而非商业广告，对被罚40万感到“一担心”“两不服”。

5月11日，椰树被罚后直播间画风突变，模特穿防晒服直播，有网友调侃：这次捂严实了。

海南日报电子版截图（2011年3月10日）

椰树不是没有试图改变过，但确实没见什么水花，远不如“坚持”擦边的效果好。椰树集团年产值百亿的梦想还在，只是什么时候实现就很难说了。

市场依然眷顾椰树，许多消费者依然信任椰树、接受梗化了的椰树，只是不知道椰树的摆烂能被容忍多久罢了。特别是对于更多更年轻的消费者来说，早已不再年轻的椰树能不能靠着一如既往的产品和擦边审美保持住热度，也是一个有点悬的问题。

作者：梁婷婷