如何接住“泼天流量”

近日，“菏泽树哥”郭有才（本名郭壮）凭借一首《诺言》爆火，同时也带火了菏泽南站，很多游客专程过来打卡，也有不少来自全国各地的网络主播，在此进行轮番直播，一度引发网络拥堵。

在这一轮的热潮中，已经不再停靠客运列车的菏泽南站，一度成为“网红大本营”。

多位菏泽南站附近居民告诉中国新闻周刊，因为菏泽南站毗邻多所学校，其中包括当地一所重点中学，郭有才及各路网红的直播活动，已经影响到周边学校以及附近居民的正常学习、生活。

菏泽城市风光。图/图虫创意

事实上，菏泽也想借郭有才的火热程度，推广本地的文旅资源。据报道，为了迎接全国各地蜂拥而至的游客，菏泽南站门前连夜修缮路面，站前台阶也被修缮一新，“菏泽南站”灯牌也被再次点亮。

菏泽市文化和旅游局官方账号发布的动态显示，5月17日，郭有才被聘为菏泽市文化旅游推荐官。

不可否认，郭有才的网络走红，确实给菏泽南站以及菏泽这座城市带来了巨大的关注，提升了菏泽城市的知名度。但另一方面，郭有才现象级的爆火，也再次让外界看到了“泼天流量”的另一面。

在复旦大学新闻学院教授张志安看来，菏泽南站“场景性火爆”只是一种短期流量、碎片化流量，带动的是菏泽南站这一个场景的火爆，以及网友对这个城市的关注。

张志安向中国新闻周刊表示，如今直播行业竞争日益激烈，在郭有才爆火后，“我们看到他被模仿、被复刻、被蹭流量热度，同时也让原本停用的菏泽南站一下子变得热闹起来，这给当地政府的公共服务和公共管理带来了很大的挑战”。

对于一座城市而言，网络走红能明显促进当地人口和人流聚集，带动餐饮、零售、住宿、文旅等生活服务业的发展。但与此同时，如何能接住“泼天的富贵”，对于城市来说也是巨大的挑战。

马亮提到，相关城市在面对“泼天流量”时，一方面要认识到它可能带来的正面影响，另一方面也要预见到它可能存在的风险，做好风险的防范。

在马亮看来，如果在某些环节上存在短板，而且很快被曝光，很容易产生反面效应。“因为当你在聚光灯之下的时候，你的优点可以放大，你的问题也同样会放大，甚至你的缺点比你的优点，放大得更加明显。”

对一个城市来说，“泼天的富贵”来了，怎么抓住非常关键。在张志安看来，一个城市要长红最重要的不仅仅是要靠一个偶发的场景爆火，而是需要建设好整个城市的生态，这个生态既包含城市公共交通的服务、旅游资源、文旅资源，还包括了这个城市文明程度这种内在的精神。“只有将这种短期流量与城市的生态建设结合起来，才能转化为城市的竞争力。”他说。

马亮认为，接住“泼天的富贵”的关键在于，能够将线上注意力转化为线下消费力，为城市带来实实在在的面貌改变和增长机会。

具体到菏泽，虽然郭有才的走红提升了菏泽的知名度，但这种发展是否可持续、是否有利于当地文旅的长远发展，还需要进一步观察和评估。有分析认为，对于菏泽而言，紧紧抓住流量风口，利用流量进行城市的深度营销，实现“网红搭台、经济唱戏”固然重要，但扎扎实实做好城市治理，积极推动城市产业发展，更为重要。

作者：孙晓波