市面上一直存在着各种“茅台酒”，不仅容易对消费者造成混淆，背后亦涉及商标侵权案件。近日，贵州茅台酒股份有限公司对四家销售“贵州茅台古镇”酒的公司提起侵权诉讼，据悉，这已非贵州茅台第一次因侵权案由起诉茅台镇同行。新黄河记者调查发现，目前市面上仍充斥着许多茅台古镇酒，这些酒的瓶身、颜色均与公众认知的茅台酒高度相似，不排除有混淆视听的嫌疑。律师表示，茅台镇酒企在白酒上使用“贵州茅台镇”字样商标，多次被法院认定商标侵权行为，提醒企业注重商标个性化和识别度，形成自己的核心竞争力。

贵州茅台镇酒和贵州茅台酒在外观上有很大程度的相似

云南安锦律师事务所律师赵健云在接受新黄河记者采访时表示，茅台诉相关公司侵权案件带来诸多启示。他认为，从企业角度，商标取名应具有个性化和识别度，避免使用地名做商标。“被告销售的酒产品若直接使用‘贵州茅台镇’字样作为商标，即使不构成商标侵权，也是应该避免的。”

“以茅台镇为例，茅台镇大小规模的酒企有上千家，如果仅以地名字样作为产品商标，很显然是无法将自己的产品和本地其他酒企的产品明显区分的。企业在给自己的产品商标取名时，应避免使用地名做商标，这样才能让自己的产品与本地其他企业生产的同类型产品相区分。并且从长远角度看，个性化的商标命名，能让产品随着使用时间的增长，不断增加经济价值，真正成为企业的无形资产。”赵健云说。

此外，对于销售企业，赵健云建议，进货前一定要选择优质的供货企业，以最大限度地避免自己买到有权利争议的商品。“进货时，要保存好进货的单据和付款的证据，并严格对商品进行检查，避免自身的经营风险。”