在互联网上，一直流传着中产“三宝”的各种版本，从“萨洛蒙、lululemon、始祖鸟”，到“拉夫劳伦、lululemon、始祖鸟”，中产对lululemon的偏爱，始终未减。

上述偏爱在近期lululemon发布的新一季财报中进一步凸显。截至2024年4月28日的2024财年第一季度，lululemon营收为22.1亿美元，同比增长10%，好于市场预期的21.9亿美元；净利润为3.2亿美元，同比增长11%。

其中，中国市场本季度占比总收入份额由去年同期的10%增长至14%，季内净收入3.0亿美元，同比增长45%。在lululemon一众区域中，中国夺下季度增速之王。

这也是周涵不再复购lululemon主要原因，平替泛滥导致lululemon“中产标签”的品牌附加值正在消解。

周涵的消费行为变化也成为国内中产的缩影。在全球消费市场下行，国内年轻人乐于找“平替”和“代工”的当下，国产运动品牌正在分走lululemon的一部分用户。

眼下正值各大电商平台618大促，在天猫健身裤热卖榜单上，lululemon并未出现在前四名，取而代之的是斐乐、VFU、GIGT和迪卡侬等品牌。其中，VFU和GIGT作为lululemon的平替，以100元左右的价格区间吸引了大量消费者。

一边是以VFU、粒子狂热、FLYYOGGA、焦玛、Tenth Active、COCOFIT等为代表的新势力，以百元瑜伽裤为主打产品，成为lululemon平替的热门人选；一边是以安踏、迪卡侬、李宁、迪桑特等为代表的传统运动品牌，或收购，或推新，也纷纷做起了瑜伽系列。

为了顺应性价比消费趋势和品牌去库存的需求，曾经严控折扣的lululemon先后进入上海青浦奥莱和佛山佛罗伦萨小镇，上海比斯特购物村门店也重新升级，挂上了“全场5折、7折”的牌子。

降价，打折，平替泛滥……lululemon的中产标签属性正在被稀释，如何寻找并扩大新的消费人群，正成为摆在lululemon眼前的新挑战。