而直播带货中，直播背后的管理团队也很重要，这也是很多小IP套现能力有限的原因。董宇辉作为原本从普通员工中跑出来的黑马，对于普通员工来说，几千万可能就是天花板，心理不平衡难以避免，但是对于超级IP来说，其商业价值是十亿百亿甚至更多来计算。

一些暴露的信息来看，董宇辉此前在东方甄选的地位和贡献显然不太对等，比如在新东方的30年庆典活动上，董宇辉因不是高层，甚至最开始没拿到入场票。

研究指出，一个公司的氛围，愉快与否其实不取决于直系领导，更多在于同事关系。如果同事关系紧张，那么即使领导有优待，那么环境也不是那么愉快，不可以长久。超级IP和管理团队之间的关系，如果不是利益深度绑定，其实非常耗费心力。对于董宇辉这样的超级IP，放在麾下当然最好，但是付出的对价可能高昂到公司无法承担，与其无谓锁死，不如放手让彼此单飞。

现在百业凋敝，直播大概是唯一还在欣欣向荣的行业，即使不少已经退出江湖的明星企业家，也开始如过江之鲫纷纷都涌入直播行业，期待做企业家IP。直播行业的火爆，对于整体经济的效应，也是苦忧参半。更不用说，直播也没有过去那么好做。

2024年的关键词是卷，直播行业不例外。根据星图数据发布的《2024年618全网销售数据解读报告》，今年618全网GMV为7428亿元，去年则为7987亿元，同比下降7%。从趋势来看，超级主播的淡出也很明显，尽量宣传带货量再创纪录的通稿也少了很多。

超级IP可遇而不可求，下一个董宇辉，可能不会出现，甚至董宇辉将是最后一个超级大主播。更值得思考的问题在于，直播行业还能火多久？这不仅是一个行业周期现象，也是一个宏观经济问题，更是一个监管问题。

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编辑｜刘军